在東南亞，越來越多的寵物主把自己的愛寵視為家庭一份子。他們非常重視情感支持需求，愿意花費更多的精力和金錢給予寵物最好的照料。這進(jìn)一步推動了當(dāng)?shù)貙櫸锸袌鲆?guī)模的擴(kuò)大，并提升了寵物主對于寵物用品的多樣化需求。

2021年，Google東南亞地區(qū)有關(guān)寵物的搜索量增長了88%，達(dá)到約1290萬次。居家是刺激這一需求上升的主要原因之一。

從搜索引擎增幅來看，馬來西亞和菲律賓的寵物搜索量增長最大，達(dá)118%；印尼和泰國的搜索量居中，分別增長88%和66%。越南緊隨其后，搜索量增長34%。新加坡因口罩緩解，寵物搜索量較上年下降7%。相關(guān)研究數(shù)據(jù)預(yù)計，到2025年，全球?qū)櫸锸袌鲆?guī)模將達(dá)到2700億美元，而在東南亞，寵物用品目前也成為該地區(qū)發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一。

中國和東南亞之間的差別

首先，我們可以談?wù)劥蟓h(huán)境的差異。大家都知道，泰國是一個流浪狗的天堂。如果你曾經(jīng)去過泰國，應(yīng)該會發(fā)現(xiàn)流浪小狗常?？梢栽?11門口隨意坐著，享受空調(diào)。這種養(yǎng)寵環(huán)境其實是我看到的最大區(qū)別之一。

從洗護(hù)的角度來看，至少在五到十年前，東南亞的寵物香波主要是家長自己購買回家給寵物洗澡，但這并不代表他們的美容需求就少。實際上，他們對于寵物的修剪和造型有著非常廣泛的選擇，比如捷克羅素、萬能犬、柯基、馬爾濟(jì)斯、約克夏、西施、博美等，這些都是需要美容的狗狗。因此，他們對專業(yè)美容服務(wù)的需求依然很大。

不過，東南亞市場在寵物美容方面仍然需要更好的引導(dǎo)，因為他們在美的追求上還沒有真正注重心理健康這一塊。我們可以分享一些已經(jīng)走過的經(jīng)驗與路徑，這大概就是我所看到的市場現(xiàn)狀。

東南亞寵物市場的機(jī)會

東南亞寵物市場規(guī)模將從2020年的150億美元增長至2030年的250億美元。2021年，東南亞地區(qū)的印尼和菲律賓兩國同比增速最快，分別達(dá)到了46%和32.1%。就整個市場發(fā)展情況而言，由于東南亞各國文化、宗教等差異，對于寵物的喜愛及消費不同，每個市場也會呈現(xiàn)不同的發(fā)展趨勢。目前在泰國、馬來西亞、越南及印尼市場，寵物狗相關(guān)消費比較領(lǐng)先，而在新加坡和菲律賓市場，寵物貓相關(guān)消費更受歡迎。

東南亞貓狗擁有率最高

過去幾十年來，東南亞地區(qū)的寵物擁有量一直在增長。隨著該地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，寵物的待遇也根據(jù)人口的生活水平而發(fā)生變化。根據(jù)Recon Insight對近10萬名受訪者調(diào)查的報告，截至2021年，寵物擁有率最高的國家為印尼、越南、菲律賓和泰國，這些地方的狗、貓、金魚的飼養(yǎng)比例均在40%以上。菲律賓和泰國的狗擁有率最高，而菲律賓的貓擁有率則是所有國家中最高。印尼因宗教影響，貓擁有率最低，新加坡因租屋不允許養(yǎng)貓，公寓和私宅可養(yǎng)貓。根據(jù)新加坡建屋局政策或放寬條例，但會有新框架加以監(jiān)管。由新加坡貓福利協(xié)會調(diào)查的一項數(shù)據(jù)顯示，約91%的受訪者都不反對在祖屋里養(yǎng)貓，這可能推動貓擁有率的增長。

在偏好小寵物方面，印尼、越南和菲律賓的喂養(yǎng)寵物比例最低，泰國只有24%的人沒有養(yǎng)寵物。另據(jù)iPrice調(diào)研的數(shù)據(jù)，在東南亞，貓狗最受歡迎，其中狗的搜索量是貓的五倍以上。值得一提的是，年輕一代正逐漸成為東南亞養(yǎng)寵的主要群體，26歲至35歲之間的年輕人寵物擁有率約為53%。寵物用品零售規(guī)模或達(dá)32億美元，隨著東南亞寵物擁有率的逐年提升，寵物主對寵物用品的消費熱潮高漲。

東南亞寵物用品需求增長

根據(jù)2022中國寵物行業(yè)發(fā)展報告數(shù)據(jù)顯示，2022年，東南亞寵物用品零售市場規(guī)模將達(dá)32億美元。正如前文所提到的，由于各國文化和宗教的差異，東南亞各市場寵物主對于寵物的消費需求也不同。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，東南亞寵物食品類目消費支出最大，貓狗糧占比最高，并且仍在逐年增長。以這類產(chǎn)品為例，新加坡、印尼和泰國的消費者對此特別關(guān)注，高端寵糧產(chǎn)品尤其注重品牌成分、功能性和衛(wèi)生保健需求，而馬來西亞和越南則比較偏向口味、綠色、健康和營養(yǎng)補(bǔ)充需求。

除寵物食品之外，寵物科技、居家出行、清潔、玩具等類別的產(chǎn)品需求也在增長。有一個共性是，東南亞寵物消費比較追求性價比，提供折扣優(yōu)惠的產(chǎn)品特別受歡迎，同時關(guān)注產(chǎn)品的功能性、實用性及耐用性。

寫在最后

在東南亞，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多年輕群體加入到養(yǎng)寵的行列中，養(yǎng)寵方式愈加精致和人性化。他們將花更多時間陪伴寵物，并投入大量資金改善寵物的健康和生活方式，這使得該市場的寵物消費紅利日趨顯著。