作為一個(gè)寵物行業(yè)的老人，我們拋開很多的數(shù)據(jù)項(xiàng)就來簡(jiǎn)單談一談：海外版的抖音能否影響我們?nèi)虻碾娮由虅?wù)增長(zhǎng)？尤其是針對(duì)我們寵物這個(gè)行業(yè)，國(guó)內(nèi)的出口市場(chǎng)是否會(huì)迎來更加巨大的變革？

隨著tik tok在國(guó)外的下載量激增，意味著用戶整體在迅猛的增長(zhǎng)，我們可以預(yù)見到的是海外版的這個(gè)抖音將會(huì)有越來越大的商業(yè)價(jià)值。

因?yàn)榻鼛啄晔澜缃?jīng)濟(jì)總體是往下走的，那么隨著增速的緩慢甚至萎縮，跨國(guó)寵物用品市場(chǎng)也面臨著很大的挑戰(zhàn)。

但是我們寵物行業(yè)卻有逆市向上的地方比如整體東南亞的市場(chǎng)以及其他的一些周邊市場(chǎng)，迎來了一些爆發(fā)性的增長(zhǎng)。

但是在歐美地區(qū)來說，中國(guó)的對(duì)外出口是受到了很大的壓制。

我們認(rèn)為2023年全國(guó)以至于全球的寵物用品市場(chǎng)，整體是將迎來全面復(fù)蘇的。

那應(yīng)該考慮的是，如何在目前的市場(chǎng)環(huán)境里面去占據(jù)國(guó)外的寵物用品市場(chǎng)，如何構(gòu)建一個(gè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，同時(shí)在多元的賽道上尋找到一個(gè)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

我們認(rèn)為像tik tok這類的外國(guó)平臺(tái)必然是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)寵物用品制造商得以增長(zhǎng)的新渠道和新風(fēng)口。

我們現(xiàn)在以海外版的抖音來舉例，隨著用戶的迅速增長(zhǎng)，那必然帶來的巨大的流量和商業(yè)價(jià)值，然后如果國(guó)內(nèi)的寵物企業(yè)可以優(yōu)先的去布局在海外的抖音上，獲得一定的流量，后面一定能獲得很好的成績(jī)。

國(guó)內(nèi)的寵物工廠由于本土化的原因以及一些歷史的行業(yè)問題，整體營(yíng)銷推廣是偏向落后的。他們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的感知力僅體現(xiàn)于一些B2B平臺(tái)。

國(guó)內(nèi)的整合營(yíng)銷也基本上都是品牌方擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，工廠端其實(shí)一直都是不擅長(zhǎng)。在這種情況下，如果還要去挑戰(zhàn)海外的營(yíng)銷市場(chǎng)確實(shí)非常困難。

我們?cè)诤Ｍ獍娑兑羯险业揭粋€(gè)樣本案例，今天可以來看一看。

這個(gè)樣本案例的名字叫bark box。他們家的產(chǎn)品主題基本上每個(gè)月都會(huì)有所變化，最擅長(zhǎng)的是熱點(diǎn)和借勢(shì)營(yíng)銷。比如在萬(wàn)圣節(jié)的時(shí)候，他們推出了萬(wàn)圣節(jié)小狗禮盒裝，還有圣誕節(jié)的一些主題產(chǎn)品，甚至推過特朗普的毛孔。通過了這么多的整合營(yíng)銷，不斷的提升自己的品牌曝光度和知名度。 bark box還發(fā)起了挑戰(zhàn)賽，包含了開箱體驗(yàn)，寵物傻瓜瞬間以及人寵樂趣互動(dòng)，等等互動(dòng)形式。

通過巧妙的營(yíng)銷設(shè)計(jì)，以及在其中間穿插著產(chǎn)品信息，大大的減少了消費(fèi)者對(duì)于廣告的一個(gè)逆反心理。

為了進(jìn)一步的提升自己的知名度，他還非常重視與垂直于寵物領(lǐng)域的kol進(jìn)行合作。這些kol一共涵蓋了500多萬(wàn)的粉絲群體，與這個(gè)品牌的用戶契合度是非常高的。

所以說無(wú)論是想要吸引新的用戶，亦或者提升品牌的知名度，提高產(chǎn)品的知名度，還是想通過這種渠道與客戶建立一個(gè)更良好的關(guān)系，其實(shí)像海外版抖音都能夠幫你實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。

但最大的問題是，你要非常用心的去設(shè)計(jì)好你的初始計(jì)劃以及你的創(chuàng)意內(nèi)容，最終要達(dá)到的一個(gè)目標(biāo)值。

總體來說，海外版的抖音崛起確實(shí)給寵物用品行業(yè)帶來了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，隨著越來越多的人在社交媒體上分享他們的寵物日常生活，嗯，他們現(xiàn)在有機(jī)會(huì)與品牌進(jìn)行有趣的互動(dòng)。

如果你是一個(gè)寵物用品廠的領(lǐng)導(dǎo)，你覺得這是一個(gè)很好的方向嗎？